روانشناسی رنگها و اهمیت آن در بسته بندی محصولات

همه‌ی ما روزانه در حال خرید محصولات گوناگونی هستیم. که در بسته‌بندی‌های متفاوتی عرضه می‌شوند. اگر از قیمت و کیفیت محصولات فاکتور بگیریم یکی از مهمترین نکاتی که باعث جذب شدن ما به یک محصول برای خرید آن می‌شود نوع بسته‌بندی و رنگ آن محصول است.

در این مقاله نگاهی به مفهوم روانشناسی رنگها و تأثیر آن‌ها بر خریدار خواهیم پرداخت.

 روانشناسی رنگها در بسته بندی و تاثیر آن بر خریدار

تا به حال با دیدن رنگ قرمز احساس هیجان کرده اید؟ یا با دیدن سفید احساس پاکی و تمیزی؟ یا با دیدن رنگ آبی احساس آرامش کنید؟

رنگ ها تنها در نقاشی استفاده نمیشوند بلکه از آنها میتوان در ایجاد زمینه ای برای سبک برند و بسته بندی محصولات استفاده کرد. اگر به عنوان صاحب کسب و کاری، به دنبال ایجاد یک نام تجاری موفق هستید، بازاریابی با استفاده از روانشناسی رنگ می تواند یک فرصت غیر منتظره برای شما ایجاد کند.

همانطور که میدانید روانشناسان معقتد اند رنگ ها میتوانند احساسات و عواطف انسان را تحت تاثیر خود قرار دهند. از این رو انتخاب یک رنگ مناسب برای بسته‌بندی محصول می‌تواند به عنوان یک فروشنده محصول شما را به خوبی معرفی کند. همچنین می‌تواند در ذهن خریدار کارایی محصول شما را تداعی کند.

انتخاب رنگ متناسب با کارایی یک محصول ممکن است به طور غیر ارادی احساسات یک فرد را تحت تأثیر خود قرار دهد و آن فرد را به سمت محصول مورد نظر جذب کند. همچنان این تأثیر می‌تواند در دراز مدت در ذهن خریدار باقی بماند به طوری که با دیدن رنگ بسته‌بندی شما، محصول شما در ذهن مشتری یادآور شود.

در زیر تعدادی از پرطرفدارترین رنگها را مورد بررسی قرار میدهیم که هر رنگ نماد چه چیزی است و چگونه و کجا استفاده میشود.

هر رنگ نماد چه چیزی است؟

سفید

• خلوص
• کارآمدی
• بی طرفی
• پاکیزگی
• برابری و وحدت

قرمز

• انرژی
• فعالیت
• شجاعت
• شور و شوق

سبز

• ایمنی
• صلح
• سلامتی
• دانش
• باروری

مشکی

• قدرت
• راز
• ظرافت
• اقتدار
• وقار

طلایی

• موفقیت
• ثروت
• سخاوت
• مهربانی
• اعتبار

نقره ای

• بازتاب
• ثروت
• قدرت زنانه
• بلوغ و تعهد

آبی

• ثبات 
• آرامش
• آسودگی
• اعتماد

چگونه از این رنگ ها استفاده کنیم؟

در بالا تعدادی از پر طرفدار تزین رنگ‌ها را در صنعت بسته‌بندی معرفی کردیم. همانطور که قبلا به آن اشاره کردیم هر رنگ می‌تواند به نوعی احساسات فرد را برانگیزد یا پیام خاصی را به او القا کند. از دید مصرف‌کننده، رنگ بسته‌بندی تا حد زیادی بر تصمیم انتخاب محصول شما نسبت به رقیبان تأثیر‌گذار است. اما اینکه چگونه از این رنگ‌ها استفاده کنید نیز، به همان اندازه مهم است.

پارامتر‌های مشخصی برای خود داشته باشید. مشتریان را از نظر سن، فرهنگ، جنسیت و موقعیت جغرافیایی مور بررسی قرار دهید، همه موارد می‌تواند در انتخاب رنگی که بر روی محصول شما به کار می‌رود و در قفسه فروشگاه قرار می‌گیرد مهم باشد.

به عنوان مثال رنگ قرمز رنگی جسورانه است و رنگ خوبی برای جلب توجه دیگران است. رنگ قرمز رنگ عشق و اشتیاق است یا می‌تواند رنگ خشم و خطر نیز باشد. همچنین قرمز در خوراکی رنگ اشتها نیز هست اکثرا غذا‌ها با سس قرمز خوردنی‌تر می‌شوند.

رنگ سیاه نشان دهنده‌ی قدرت و لوکس بودن است اگر صاحب برندی هستید که می‌خواهبد قدرت و یا لوکس بودن کالای خود را به نمایش بگذارید می‌توانید از رنگ سیاه به تنهایی یا در کنار رنگ‌های دیگر از آن استفاده کنید.

رنگ آبی، رنگ اعتماد و اطمینان است. آبی به ایجاد حس آرامش و امنیت کمک می‌کند. برای ایجاد این احساسات در خربدار می‌توانید از این رنگ استفاده کنید.

سبز رنگ طبیعت است. رنگ صلح، ایمنی، سلامت. برای ارتباط محصولات خود با محیط زیست، از سبز استفاده کنید. یا برای نشان دادن پیام صلح و سلامت.

با این حال رنگ سبز در برخی از کشورها مانند اندونزی ممنوع است. از فرهنگ مناطق مختلف اطمینان حاصل کنید و با توجه به آن رنگ بسته‌بندی خود را انتخاب کنید.

به طور کلی عوامل مختلفی در انتخاب یک محصول توسط مشتری دارد که رنگ بسته بندی یکی از مهم ترین آنهاست که در همان نگاه اول میتواند توجه مشتری را به خود جلب کند عوامل دیگری مانند شکل بسته بندی، کیفیت محصول هم میتواند تاثیر گذار باشد.